La synthèse et les résultats de l'étude Attention in Play sur la mesure en eye-tracking de l'attention publicitaire sur les formats "in-game" en jeux mobile de Gameloft sont sortis le 12 mai 2026. 

[Eye-tracking - Etude Attention in Play]

Notre institut Mediamento a recueilli grâce à des lunettes d'eye-tracking Tobii des données d'attention robustes sur les formats pub "in-game" pendant que des participants jouaient à un jeu vidéo mobile de Gameloft.
Trois contextes pub média distincts ont été mesurés :
- in-game interactif
- instream video pré-roll traditionnelle
- outstream video page web.

En combinant notre méthodologie scientifique et la technologie d'eye-tracking avec une compréhension marché, cette étude nous a permis de fournir des métriques d'attention fiables, ainsi que des résultats clés et des recommandations actionnables.
Dans cette étude Mediamento, les publicités vidéo interactives in-game ont capté l'attention pendant 92,2% de leur durée visible, contre 88,4% pour les publicités vidéo pre-roll YouTube.

=> La synthèse des principaux résultats est disponible et téléchargeable. 

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